Белая лихорадка: как и зачем тайки отбеливают кожу

Сделав первые шаги с трапа самолета в Тайланде, вы оказываетесь посреди билбордов, плакатов и журналов, рекламирующих «эффективное отбеливание кожи».

Эксплуатируемые рекламой образы и символы предельно нетолерантны. Если верить рекламе, бледная кожа — это признак аристократичного происхождения, богатства и образованности, а темнокожими могут быть только бедные крестьянки, возделывающие рис в глухой провинции.

Тайские девушки избегают света как самые настоящие вампиры и постоянно покрывают себя отбеливающей и блокирующей ультрафиолет косметикой. Красавицы ищут всё новые способы отбеливания кожи и не пропускают ни одного средства. Осветляющие лосьоны, дезодоранты, гели для душа, кремы, таблетки, лазер и дорогостоящие инъекции — это далеко не весь девичий арсенал.

Доктора сетуют на дефицит витамина D и бьют тревогу из-за ужасных последствий использования препаратов с ртутью, тяжелыми металлами и канцерогенными химикатами. Но все призывы к благоразумию тщетны: рынок отбеливающих средств дает ежемесячный прирост.

Можно ли назвать эту моду современным трендом? Справедливо будет сказать, что нет — в Азии уже несколько веков предпочитают светлый цвет кожи, особенно у женщин. Среди тайского эпоса есть произведение XVII века, главный герой которого — кудрявый смуглый юноша. Все сторонились его кроме матери — морской сирены — и девушки, влюбленной в него. Девушка та была принцессой, и она взяла героя в мужья, несмотря на протесты всего королевства, потому что видела личность, а не «уродливую» внешность. Всё кончилось хорошо: под личиной тайца из лесного племени скрывался принц Сэнгтон, окунувшийся когда-то в золото и ставший полностью золотым, но желавший скрыть это, дабы найти настоящую любовь.

В классической литературе Тайланда положительные герои изображаются со светлой или золотой кожей, а отрицательные или уродливые — с темной. Отголоском этого стал недавний скандал, когда в тайском учебнике иллюстрацией к слову «уродливый» поместили портрет темнокожего парня.

Но так было не всегда. Во времена Королевства Сиам существовал период, когда темные (и даже черный) цвета считались признаком красоты. Зубы чернили орехами бетеля, и естественный темный цвет кожи был характерен для всех женщин Сиама. Выражения dam kham («привлекательно темный») и dam tap ped («темный, как утиная печень») были комплиментами сексуальным, очень смуглым женщинам. Теперь же dam tap ped в Тайланде говорят о плохих людях и фраза эта оскорбительна.

Последние пару десятилетий основной тренд женской красоты в Тайланде — khaaw suay, а выражение, описывающее идеал сексуальности в наши дни, звучит как khaaw suay muay uem — «белокожая симпатичная азиатка с большой грудью». Именно азиатка: разрез глаз признан подходящим, а лет пять назад из Японии пришла и прочно укрепилась мода на огромные цветные линзы «аниме-стайл».

Откройте портфолио модельных агенств — каталоги pretties («прелестниц»: именно так называют себя тайки, работающие на показах, выставках, концертах и автошоу). Там вы увидите лишь двух-трех смуглых девушек. А встретив существо с мерцающей бледной кожей и огромными черными глазами, вы первое время будете в недоумении — живой перед вами человек или кукла, фантомное воплощение персонажа аниме либо манги?

Недавно фармацевтический гигант Sanofi Aventis выпустил отбеливающий гель для интимной зоны Lactacyd White. Слоган выбрали тревожный: «Каждая женщина обеспокоена!». Реклама геля предлагает быстрое и эффективное решение проблем в зоне бикини — сухости, жжения, запаха и, конечно, недостаточной белизны кожи в интимном месте. По уверениям фирмы, за четыре недели использования геля всё как рукой снимет, а кожа приобретет светящуюся белизну.

До эры громких рекламных кампаний провинциальные тайки даже не догадывались, что с ними что-то не так. Но у эпохи тотального потребления свои суровые законы. Теперь жительницы Королевства изучают разные способы отбеливания кожи и десятками скупают бутылочки с чудо-средствами. Всё ради того, чтобы соответствовать рекламному образу белокожей красавицы.